Crypto Briefing đưa tin bóng đá: Sai lầm định vị hay chiến lược mở rộng?

Bạn có tin nổi không? Một trang tin chuyên về blockchain và tiền điện tử hàng đầu – Crypto Briefing – vừa đăng tải bài tường thuật trận đấu giữa Sevilla và Rayo Vallecano. Không hề có token, NFT, hay DeFi. Chỉ có một cầu thủ tên Robbie Ure đá penalty và chiến thắng 2-1. — Root: Báo cáo DeFi Summer với khái niệm 'narrative velocity' không thể áp dụng cho một bài báo thể thao thuần túy. Hãy nhìn vào bối cảnh: Crypto Briefing từng là cơ quan ngôn luận của những câu chuyện đột phá về Web3, từ ICO, DeFi Summer đến NFT mania. Họ có độc giả trung thành là những nhà đầu tư, kỹ sư và người đam mê blockchain. Vậy tại sao họ lại viết về bóng đá? — Root: Phân tích ICO bằng dữ liệu xã hội năm 2017 cho thấy nội dung lệch chủ đề thường là tín hiệu của sự tuyệt vọng về traffic hoặc thử nghiệm chiến lược. Phân tích kỹ thuật: Bài báo đó không có một dòng nào về blockchain, không có mã nguồn, không có dữ liệu on-chain. Nó là một bản tin thể thao tiêu chuẩn, với mức độ chuyên sâu rất thấp – chỉ có tỷ số và một câu nhận xét 'có thể là bước ngoặt'. Nếu dùng khung 'narrative velocity' của tôi, tốc độ lan truyền của bài này trong cộng đồng crypto gần như bằng 0. Nhưng nếu nhìn vào lượng tìm kiếm 'Sevilla' + 'Robbie Ure', có thể có một lượng nhỏ fan thể thao tìm đến trang. Đây là điểm phản trực giác: Có thể Crypto Briefing không mắc sai lầm, mà đang thử nghiệm mở rộng đối tượng độc giả. Trong bối cảnh thị trường đi ngang, traffic từ crypto giảm, các trang tin buộc phải đa dạng hóa nội dung. Nhưng chiến lược này cực kỳ rủi ro. Lý do: Độc giả blockchain đến với Crypto Briefing vì chuyên môn, không phải vì tin tức bóng đá. Một bài viết lạc chủ đề có thể làm giảm độ tin cậy thương hiệu. — Root: Đầu tư NFT từ phân tích mạng xã hội năm 2021 dạy tôi rằng: cộng đồng yêu thích sự nhất quán, không phải sự hỗn loạn. Vậy takeaway là gì? Đừng vội kết luận rằng 'Crypto Briefing đã sai'. Hãy theo dõi xem họ có tiếp tục đăng tin thể thao hay không. Nếu đây là một lần thử nghiệm đơn lẻ, thì đó là lỗi biên tập. Nếu họ mở chuyên mục thể thao, đó là sự thay đổi chiến lược lớn. Còn với bạn – một nhà đầu tư hay người quan sát – hãy dùng sự kiện này để kiểm tra lại bộ lọc thông tin của mình: Khi một nguồn tin chuyên ngành bắt đầu lạc đề, đó có thể là dấu hiệu thị trường đang thay đổi, hoặc đơn giản là họ đang cố gắng sống sót qua mùa đông crypto.